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宝洁恶臭广告, 把我的脚都给逗笑了
来源:   编辑:周迎华   2022-03-27 11:32:23




生活报首席评论员 静伟

一个公众号小编闻过多少人的脚,能得出女人脚臭是男人5倍的结论?一家大公司的广告企宣有多脑残,能公然脑残且低俗地跟受众说:不信你闻闻?答案在风中飘荡。

看了宝洁公司在其公众号上发的恶臭广告,套用捧哏巨匠朱鹤松的话说:真的是把我的脚都给逗笑了,当然,也弄吐了。《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》,看这个标题,你能想到这竟是有着悠久历史的超大跨国公司做出来的广告?这跟那些恶俗低级的营销号有什么区别?一个大企业的企业文化、价值观、形象公关、社会责任和内控机制,都去哪儿了?这脸都丢到爪哇国去了吧?

再看通篇文字,那满嘴跑的都不是火车了,而是粪车,“榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上”、“女人也有体臭,而且胸部最臭”、“再爱干净的女人,内裤都比男人脏”……说的那真是绘声绘色,有滋有味,就差没标明“亲尝验证”了。

还煞有介事地整个“真相一二三”,哪个“真相”是有科学依据和调查支撑的? 女人脚臭是男人的5倍,这个结论是怎么得出来的?照这种说法,难道刚输了球赛的中国男足球员,比杨幂刚洗完的脚还要香?那建议这个小编,不妨去给中国男足做做足底按摩。

俗话说:“要想知道梨子的滋味,就得亲自尝一尝”,我倒是听说有“闻臭师”这个职业,难不成宝洁这样的大公司,还有“品脚师”不成?或者小编本人就是?

其实我本人很讨厌“小编”这种称呼,用评论作者曹林的话说,这是“新闻业被矮化、工具化和殖民化的可怕表现”,“缺乏一种与公共价值相连的专业品质,只是一个工具化、可替代的、供吊打的人手”。但像宝洁这篇公众号文案的始作俑者,称其为小编都算是抬举了。当然,这并不仅仅是一个小编的“罪过”,而是宝洁公司企宣文化的堕落。

有人说,宝洁这是一边要赚女人的钱,一边又对女性不尊重,攻击糟践着女人。我看这倒未必,没有谁会存心跟钱、跟自己的“上帝”过不去。可能他们自以为这是一种高明的广告套路,广告嘛,无非就是一靠诱惑,二靠恐吓,吸引不了你,那就吓唬你。先告诉你,其实你有多臭,然后告诉你,别的女人香,是因为“我们有全身香香5件套”。

估计想到这个点子,他们可能还要自鸣得意:“我可真是个小机灵鬼!”这脑子,都不知灌进多少洗脚水了。也不想想,如果真是又脏又臭的女人,会是你宝洁产品的受众和客户吗?而那些优雅干净的女人,看了你们这般恶臭的广告,恐怕避之唯恐不及,生怕把自己的档次都给拉低了。就算你给俗人看,也得考虑观感和心理感受吧?正经人谁看你这种广告啊!

这样的广告,真是暴露了其既没有教养、没有审美、也没有敬畏。但凡有些教养,也不会拿肉麻当有趣,但凡有些审美,也不会拿粗鄙当技巧;而如果懂得敬畏,也知道这样的广告别说拿不上台面,就真好意思端出来,公众舆论和《广告法》也不能任由你招摇过市吧?

其实,何止广告如此,包括音乐、影视、视频、公众号文章等,都有着越来越多的粗鄙化、逐臭化倾向。多有薛蟠式的“绣房里钻出个大马猴”的粗俗恶臭,少见贾宝玉“滴不尽相思血泪抛红豆”那般的文雅精致。

说到《红楼梦》,宝洁的恶臭广告,其实和贾政在中秋夜宴上讲荤段子带给大家的感觉是一样的,就是有失身份、不合时宜。贾政平时,一本正经,道貌岸然,可在中秋家宴,当着一大家子人的面,有自己的老娘儿子,还有诸多女眷,居然讲了一个怕老婆的人给老婆舔脚的笑话。自以为风趣幽默,却暴露出了其假正经下的不正经,也让旁观者尴尬鄙薄。反正你不尴尬,尴尬的就是别人。

薛蟠说的再牙碜,他不过就是一个粗人。可你贾政,在外是清高自诩的社会贤达和文人儒士,在家是端方正直、严肃严厉的家族长辈,这样的段子,又是在这样的场合讲,不觉得跌份儿吗?同理,你宝洁这么大一企业,企宣文案竟然跟那些恶俗的营销号一个水准,这不是没事找抽吗?

欲洁何曾洁,说臭真是臭;洁虽未必洁,宝真是活宝。这样的营销企宣,真是臭棋篓子。

宝洁啊宝洁,还请洁身自好吧。



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