“下雪”场、宠物场、啤酒场、彩票场……
年底，电影片方各显神通冲业绩
冰城影院：观众愿意为“观影仪式感”买单
哈尔滨万象影城IMAX店啤酒场观影现场
凭电影票领啤酒入场
七彩影城（观江店）提前预演“下雪”
生活报记者 吴海鸥 王雪莹
“我以为《一闪一闪亮星星》的‘下雪场’已经够特殊了，没想到居然还有一个‘啤酒场’弯道超车！”12月16日、17日，爆笑喜剧《年会不能停》的点映中，进场观众人手一罐啤酒，主打的就是“边喝啤酒边看电影，一起干杯一起大笑”。观影后，不少影迷纷纷感慨：“这年头，电影宣发越来越卷了！”
其实前不久《再见，李可乐》上映的时候，就推出过宠物专场。接下来，刘德华、梁朝伟主演的《金手指》即将上映，有网友建议可以开展一个“刮彩票”的特殊场，体验一把“金手指”的能力。在接受记者采访时，多家影院经理表示，年底多部电影片方都期待通过各种创意为票房助力，而对于影迷来说则是乐见其成，也希望观影时能惊喜多多。
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观影后能在影厅看“下雪”
“浪漫创意”助力“亮星星”预售票房冲3亿
电影结束，影厅飘起雪花，“下雪场”这一创意让《一闪一闪亮星星》成为2023年贺岁档目前热度最高的作品。记者从金安国际影城获悉，将于12月30日上映的该片，目前预售总票房将近3亿元，其中首日预售票房已突破1.4亿元。影城经理表示，片方开始在营造特殊观影体验方面发力，而观众也乐意为仪式感买单。
《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生电影版，主演屈楚萧和张佳宁分别饰演“张万森”和“林北星”，浪漫的爱情故事还加入了一些奇幻色彩。“林北星”轻轻说出“张万森，下雪了”是剧集中的经典桥段，正是这句台词成为电影版“下雪场”的创意来源，也造就了该片在营销上的巨大成功。
记者了解到，12月5日《一闪一闪亮星星》开启预售，并宣布将在12月30日全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”。届时，该场次的观众会在影厅里感受到“人工降雪”的浪漫，因此吸引到大量观众购票。大家纷纷表示：“觉得很新奇，想知道在电影院里看雪是怎样的。”
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看喜剧片点映，进场前每人发罐啤酒
主打“一起干杯一起大笑”
由大鹏、白客主演的喜剧片《年会不能停》将于12月29日上映。上周末，影片率先在哈尔滨开启点映“啤酒场”。据悉，该场次在第三方平台购票仅需19.9元，进入影厅前影院还会给大家免费分发啤酒。采访中，哈尔滨万象影城IMAX店经理表示，当天效果还不错，很多观众都拍照片发到朋友圈。
记者了解到，继片方推出这三个特殊场后，《非诚勿扰3》也放出要做特殊观影场的消息，很可能是“看电影送橙子”。不仅如此，网友们还纷纷变身策划高手，根据接下来上映的影片特点策划了类似的特殊场。比如影片《金手指》讲述的是一名偷渡者成为百亿富翁的故事，于是有网友建议开展一个“刮彩票”的特殊场，借此感受一把“金手指”的能力，该想法得到了众多网友的支持。
其实，这种“特殊场”以前也有，只不过那些往往是常规操作。像电影《想见你》所开展的特殊场，是影片结束后大家可以对自己喜欢的人表白；今年父亲节上映的《闪电侠》设立的特殊场中，观众在影院和父亲拍照“打卡”就能领取影片周边；此前《灌篮高手》上映时设立的特殊场亦是如此，即观众凭借票根可以免费领取电影周边。此外，像情人节看电影会送玫瑰花、母亲节看电影会收到康乃馨、圣诞节看电影能获得圣诞贺卡等等，都比较常见。冰城某影院经理表示，这些活动一般都是影院自己策划组织的，范围小，形式也不出挑，时间久了观众也就见怪不怪了。
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为电影增加“仪式感”
观众：有惊喜、有浪漫，增值部分还免费
影院：创意多多，会根据观众喜好“取舍”
在接受记者采访时，对于的各种创意，很多影迷纷纷表示支持。影迷刘娜表示：“没人会拒绝空降的惊喜，尤其增值部分还是免费的！”影迷朴芳给出温馨建议：“创意一定要跟电影搭一些，记得当年《地球最后的夜晚》上映时，曾打出‘跨年一吻’的概念，许多情侣买的跨年夜将近晚上10点的场次，看完正好跨入2019年，而看过这部电影的人都知道，《地球最后的夜晚》不是爱情片而是文艺悬疑片，‘跨年一吻’这个设计就有点牵强。同样，《一闪一闪亮星星》是个爱情片，现场来一场浪漫的飘雪这个创意倒是挺好的。”
记者从多家影院获悉，考虑到《一闪一闪亮星星》片方原本提供的喷雪罐可能会引发消防安全问题，所以冰城部分影院取消了“下雪场”，而有些影城则选择自掏腰包购买造雪机为观众们制造浪漫。七彩影城（观江店）经理表示，一个影厅需要多个造雪机，成本还是挺高的，并且“下雪场”的效果可能与观众预期有差距，希望大家安心观影。
冰城多家影院经理表示，无论是下雪场、啤酒场，还是宠物场，在票价并不“特殊”的前提下，能吸引更多的年轻人购票、带动一波热度，这本身是好事，而且也让大众知道了影院不止是观看电影的场所，也能够创造一种仪式感氛围。不过，影院是否会接受片方邀请安排特殊场，还得看观众需求。“比如在宠物场后，针对接到观众投诉座椅上粘有未被及时发现清理的狗毛，有的影院接下来就不会再安排狗狗们集体观影了。”
