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央视boys要来哈尔滨!"买遍中国 "超级直播活动启幕

来源: 编辑:王薪博 2020-07-23 14:44
【摘要】22日,由央视"名嘴"康辉主持的一场战略签约发布会,在国美微信小程序中直播,引起了全国31个省市的关注。这是一场以"买遍中国·助力美好生活"为主题、由央视新闻联合国美零售在全国31省份举行的巡回带货直播活动。继首场直播将于7月25日在上海启动后,第二站,央视天团boys就将来到哈尔滨,携手黑天鹅电器,把具有着浓浓哈尔滨风情的特产好物推向全国。

生活报讯(李洁蕊)22日,由央视"名嘴"康辉主持的一场战略签约发布会,在国美微信小程序中直播,引起了全国31个省市的关注。这是一场以"买遍中国·助力美好生活"为主题、由央视新闻联合国美零售在全国31省份举行的巡回带货直播活动。继首场直播将于7月25日在上海启动后,第二站,央视天团boys就将来到哈尔滨,携手黑天鹅电器,把具有着浓浓哈尔滨风情的特产好物推向全国。

背景:17亿销售额是个序幕

据了解,今年五一期间,国美与央视新闻联手,以"为美好生活拼了"为主题,邀请央视Boys合体直播,康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人为国民的美好生活代言首次开启超级直播。直播当日,3小时销售额达5.286亿,其中,海尔滚筒洗衣机、格力空调、华为P40手机等"国货之光"领衔高增长,带动了全国消费回暖潮,促进了"消费回补"和"潜力释放",为消费市场注入一针强心剂。

此后,国美与央视新闻又共同成功举办了"人人都爱中国造"、"美好生活私享家"等多场超级直播、累计直播销售超17亿。直播的"后效应"体现在线上及线下的门店中,很多消费者在消费时,都会主动去找直播中推荐的产品、功能和型号。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,直播带起了一个话题,搅动了一个圈层,吸引了人们对高品质生活的追求。中央广播电视总台新闻新媒体中心副召集人王姗姗在签约仪式上表示,每个话题都是有发酵期的,直播的结束只是传播的开始,因此,17个亿的销售额仅仅是个序幕。

目的:挖掘地域特色 掀起全民消费浪潮

这次国美与央视合作再度升级,"买遍全国"将挖掘出地域特色,双方将围绕着本地化的零售需求,依靠国美本地化零售网络布局,将全国甄选优品定制化地拓展至全国各地,精准促进区域消费,精准助推相关产业发展。

国美零售总裁王俊洲表示,以"本地化直播零售模式"为代表的新型消费不仅能够激活消费,还能实现经济转型升级,在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用。国美与央视新闻及众多一线品牌厂商联手,发挥地方特色,提供好货好服务,精准挖掘区域性消费潜力,助推经济发展。这一贯穿下半年的全国活动将进一步促进消费扩容提质,有望进一步掀起全民消费的浪潮。

在这次的全国巡回直播中,央视新闻与国美将针对性地助力区域性特色产品上架,如黑龙江大米、东北冷面以及木耳等农副产品,通过将地方名优特商品带进直播间,可以更有力地拉进消费者与直播间的距离,带动全国消费者享受全国优质产品的同时,也帮助重点区域地区经济发展。

服务:有效落地31省份 完善数字化本地零售

31省份数字化本地零售带货直播是此次战略合作的另一个看点,国美与央视新闻在直播中,将携手品牌厂商为各地提供更多具有当地特色的商品及便捷的物流服务。通过在全国31个省份巡回带货直播,国美APP上线不久的"门店"频道、"闪店送"等服务更好地落地。国美不断在实践中布局数字化本地零售体系,并为31省份经济复苏、消费升级、人民美好生活助力。

作为零售渠道,从社群到直播,从引入京东、拼多多作为战略合作伙伴,到国美APP上线"门店"频道实现差异化经营服务,国美今年正加速布局本地零售体系。国美APP"门店"频道围绕每个门店以周边3-5公里的社群用户为核心,以"真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务"的全链条经营模式,与用户形成深度链接,成为离用户最近、最可信赖的"家庭顾问","从地到天"形成线上线下的真正融合。

国美也将"前置仓"功能赋予门店,实现小件商品的即时配送服务。由此,国美的大家电"送装同步"+小家电、3C"闪店送",将形成盖全国的完善的物流配送服务体系。此次强强联手对双方而言,将有效地互通用户,实现彼此流量的转化。

今年以来,国美持续实现线上线下的全面融合,目前已依托门店,在全国各地建立超过17万个社群,可触达用户超6000万人,这是一种与用户实现有效交互的重要方式,也成为支撑直播的重要支柱。

王俊洲表示,零售行业正向全面数字化发展,与央视新闻合作不仅可以激活消费市场,助力国家经济复苏,对国美而言,这也是完善国美数字化本地零售体系的关键一步。

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