解锁冰雪大世界百款文创焕新密码：

从“卖纪念品”到“传递沉浸式记忆”拉满情绪价值

文/摄 生活报记者 薛宏莉

这个冬天，第二十七届哈尔滨冰雪大世界凭借美轮美奂的冰雪建筑、不断上新的网红景观“火热圈粉”，文创好物也是一路开挂。“冰溜子”做笔、“大滑梯”变挂件、“雪花冰灯”串联冰灯起源时光……从“卖纪念品”到“传递沉浸式记忆”，把冬日浪漫玩出了新高度。

截至1月23日，本届哈尔滨冰雪大世界开园月余，各类文创总销售额已突破1000万元。科技深度赋能、非遗牵手融合、IP萌趣活化、定制即时专属更多元……今冬这些新变化，让游客对哈尔滨的冰雪记忆有了温度、有了故事。近日，记者走近这些文创，解锁它们的背后故事。

今冬600款文创产品登场

新品数量和品类创“历届之最”

夜幕下的哈尔滨冰雪大世界，冰雕璀璨、流光溢彩，而园区内的文创旗舰店与各个售卖点，更是成了游客们的“必打卡地”。从萌趣毛绒到发光好物，从非遗匠心到科技潮品，每一件文创都让游客爱不释手。近日，哈尔滨冰雪大世界百余款文创焕新登场，湖北游客何女士站在琳琅满目的文创产品前挑花了眼：一手拿着手机“贴一贴”就能欣赏冰雪大世界全园美景的十二生肖明信片，一手摆弄着毛绒版“雪花摩天轮”和“大滑梯”，再看看眼前二十几款璀璨浪漫的“雪人音乐风灯”和自带氛围感的“冰封玫瑰”，直呼“件件都戳中我心，想把所有文创好物都打包回家！”

哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻告诉记者，今年冬天，哈尔滨冰雪大世界推出的文创新品数量超200款。同时，对去年的500余款产品进行了动态迭代，目前园区文创产品总量稳定在600款以上，涵盖生活文化文具、生活家居、时尚配饰、玩具公仔、非遗工艺、纪念收藏等二十余大类五十余小类，是迄今为止新品数量和整体品类规模最大的一届，全面覆盖游客多样化消费需求。其中，雪人风灯、烧烤玩偶、冰封玫瑰等特色产品系列，凭借浓郁的冰雪主题特色与精巧设计，广受游客青睐与市场关注，成为传递冰雪文化的热门载体。

从“卖纪念品”到“传递沉浸式记忆”

文化体验实现跨越式升级

据了解，今冬，哈尔滨冰雪大世界文创产品和往年最大的不同就是，不仅好看、实用，而且把冰雪文化的根脉、旅游体验的鲜活，和每一位游客的专属记忆深度绑定，让冰城的浪漫与温度，能被看见、能被触摸、能被永久珍藏。一位文创设计者告诉记者，这一转变始于去年亚冬会。“亚冬会期间的各类文创实践为哈尔滨冰雪大世界的文创设计提供了丰富灵感，也让大家明确了‘从卖纪念品到传递沉浸式冰雪记忆’的核心方向。可以说，后亚冬时代的冰雪大世界文创，实现了从单一产品输出到文化体验传递的跨越式升级，今年的系列产品更是深化了这一理念。”

长春游客王女士举着晶莹剔透的“雪花冰灯”说：“看它又透又闪，拍照氛围立刻拉满！而且，让我想起了小时候提着冰灯笼，踩着雪、追着光，满院子跑的快乐。”

“还有左右哥IP系列文创呢，看到它们，我就立刻想到万人蹦迪的‘名场面’了！”“‘冰溜子手工笔’，有创意，柱造型晶莹剔透，配上温润木质感，像把冬天的浪漫握在手里。”“这个毛绒版的大滑梯和摩天轮，软萌可爱，抱着它们从大滑梯迎风冲下的刺激、在摩天轮上俯瞰璀璨冰雪世界的震撼，一秒浮现！”园区文创旗舰店内耳边满是游客的赞叹与选购声。

记者在现场看到，有游客一口气买了十几件文创。广州游客李女士说：“早就听说冰雪大世界的文创出圈，到这儿一看真的太漂亮了！每一款都设计得很用心。”沈阳游客肖女士则围着一堆烧烤玩偶冰箱贴喜欢得不得了，“毛绒版的烤肉串、烤腰子、烤香菇等，各个萌趣十足。现场还搭建了高度还原的‘烧烤炉’布置展陈，真的是好玩又有创意！”而发光冰雕冰箱贴、雪花车挂等小巧精致的单品，更是成为游客们的热选品，不少人表示“买回去既能装饰家居，又能时刻想起在冰雪大世界的美好时光”。

把“冷资源”变成“热经济”

文创产品背后藏着浓浓暖意

“把‘来过’‘看过’‘感受过’的冰雪瞬间，变成能带走、能回味、能反复打卡的沉浸式回忆。”哈尔滨冰雪大世界的工作人员告诉记者，今年的文创产品“再出圈”背后，有着整体布局：筹备工作在第二十六届冰雪大世界闭园后就立即启动了，不仅在品质与设计方面双升级，更精准捕捉游客的消费偏好与情感需求；还以‘冰雪浪漫+实用价值+文化内核’为核心，让科技赋能、非遗融合、IP萌趣活化、定制即时专属成为新亮点。

哈尔滨冰雪大世界的外表是冷、底色是暖，总在用温润细腻的服务，在冬天为游客传递浓浓的温情。这一点，其实在冰雪大世界的文创背后也能体现：前不久，2026冰雪旅游发展大会在哈尔滨举办，哈尔滨冰雪大世界系列特色文创产品惊艳亮相，当时，哈尔滨冰雪大世界企划部副部长杨曦在进行产品推介时就提到，雪花冰灯选用亚克力材质，不仅晶莹剔透，而且摔到地上也不易碎，可以更好地保护游客的安全；毛绒系列手提灯，拥有云朵、雪人等多款萌趣造型，童趣十足，既可用作背包挂件，还能在拍照的时候做补光灯，这一点非常契合年轻人的社交需求和悦己心理。

如今，文创礼物已成为各地旅游业高质量发展的重要增长点，越来越多的中青年游客，愿意为体验感、仪式感买单。“未来，我们将围绕六大核心维度布局文创产品发展，持续深化文旅融合。一是强化情绪价值，让产品承载更多冰雪情感与地域记忆；二是优化性价比，兼顾品质与价格，覆盖不同客群需求；三是创新销售场景，打造更具沉浸感的消费体验；四是深耕AI文创，拓展个性化定制的边界与形式；五是提升敏捷创新能力，快速响应市场变化与游客需求；六是全方位升级体验感，实现从产品消费到文化体验的深度延伸，让冰雪文创持续焕发新活力，助力冰雪经济高质量发展。”孙泽旻说。

部分图片由景区提供