生活报首席评论员 静伟

郭德纲和于谦有一段相声，郭德纲说他喜欢听一些老前辈老先生的相声，先是听谁谁谁的，听着听着听不了了，老先生去世了；再接着听谁谁谁的，听着听着又听不了了，人又没了……说到最后，他扭头跟于谦说：“我今后就打算听您的相声了！”吓得于谦连连摆手：“您快别听！好家伙，听谁谁死，这谁受得了啊？”

现在看来，奢侈品大牌Prada在中国区选代言人，似乎也有这般神奇的魔力。选李易峰，涉嫌嫖娼，塌房了；选郑爽，因为代孕弃养、偷税漏税等风波，仅仅八天就火速做了切割；和Prada合作过的PGOne等等，也先后因为个人原因，被划为劣迹艺人……现在的蔡徐坤，又深陷“一夜情致女方怀孕堕胎”的负面新闻之中，虽然不能说因为一篇“小作文”就断言其一定会塌房，但显然也是焦头烂额、麻烦不断。

虽然并没有像网上传言的那么多，但Prada选人的眼光也真是够毒的，以至于网友戏言：“Prada到底是来中国卖货的还是办案的？”“你们的主要收入来源是靠解约费吗？”这可真是——Prada的眼泪Prada地掉，被Prada相中的都是“大牌毒药”，就算可以用后即抛，品牌的形象也难免跟着沾包。

其实，这并不是Prada选代言人的水平有多糟，而是流量明星的出事率实在太高。像Prada这样的大牌商家，普遍采用的用流量明星代言的策略，本身就是在饮鸩止渴。这些流量明星，就像薛定谔的猫，随时都处于不确定的、光鲜与暗黑的叠加态当中。在其当红的时候，自然可以靠着他们的流量财源滚滚；可当他们的形象一旦轰塌，舆论就会如洪水猛兽般袭来，这些搭蹭车的品牌也会跟着遭到流量的反噬。成也流量，败也流量；赢也代言，输也代言。就像电影《教父》里说的：“你做出了这个决定，你就要承受你该承受的代价。”你享受了流量的红利，自然也要面对流量的风险。

为什么流量明星出事率会这么高，因为他们本来就是不健康的娱乐生态产业链中“催熟的瓜”，靠的就是颜值、粉丝、打榜、炒作，没有在演艺事业中摸爬滚打的磨砺与成长，没有什么真正拿得出手让人记住的优秀作品，莫名其妙就火得一塌糊涂。至于才学见识和德行，更是未经考量，无人在意，顶多就是外表看起来“温柔有礼貌”。更有甚者，有的是绝望的文盲，有的是隐藏的流氓，才不配位，必受其累；德不配位，必有灾殃。这些“催熟的瓜”，就是一片绿油油的“瓜田”，很容易就会烂瓤，被摔碎一地，成为吃瓜群众的“美味佳肴”。

所以无论是粉丝还是商家，“早知道出事总是难免的，你又何苦一往情深？”“为什么受伤的总是你，那也是你活该愿意。”

当然，这些商家对于这种风险也不是不知道，只不过太大的利益，让他们欲罢不能，大家都在用不需太走脑的营销策略，也让他们形成了路径依赖。明知山有虎，富贵险中求。不过他们也采取了一些分散风险的预案，就像这一次的Prada，2021年1月同时官宣启用了三位明星代言人：蔡徐坤、春夏、郑爽，结果呢，呵呵。本意确实是想分散风险，可这风险也太分散了，几乎平摊给了每个给Prada代言的艺人。

最后，上道“鸡汤”：“一根稻草，扔在街上，就是垃圾；与白菜捆在一起就是白菜价；如果与大闸蟹绑在一起就是大闸蟹的价格。我们与谁捆绑在一起，这很重要。”奢侈品大牌和流量明星捆绑，平时自然可以彼此增值，但如果捆着的流量明星总是一颗又一颗潜在的“雷”，这不是没事儿找劈吗？