生活报记者 吴海鸥 王雪莹
9月3日20时，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会，吸引3.5亿人次在线追看，歌单刷爆微博、朋友圈。前一天，家乡歌手李健名为“向往”的线上音乐会，同样引发轰动，观看人次超4500万。
线上演唱会本不稀奇，但今年却格外火，至今为止，已有周杰伦、罗大佑、孙燕姿、崔健、张亚东、老狼、朴树、蔡健雅等音乐大咖纷纷举办线上演唱会、与歌迷们“隔空交流”。那线上演唱会今年为什么突然“蹿红”？歌迷不花门票钱、免费观看，甚至刘德华演唱会关闭了打赏功能，那么演唱会是由谁来买单？未来，线上演唱会能取代线下演唱会吗？近日，生活报记者采访到多位音乐从业者以及操盘多场大型线下演唱会的资深人士，揭秘“线上音乐会”那些事。
刘德华、罗大佑、周杰伦、孙燕姿……
大咖纷纷线上开唱 引“全网狂欢”
9月3日晚，你在朋友圈频频看到刘德华线上演唱会的内容没？记者了解到，当晚演唱会开播不到5分钟，在线人次就突破了5000万；开播一小时，在线人次突破 2亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿。可以说，61岁的华仔诠释了“啥才叫娱乐圈的真顶流”！
相比较刘德华的爆棚人气，此前已在“线上尝鲜”的其他音乐人同样收获颇丰。9月2日晚，“音乐诗人”李健举行的“向往”线上音乐会，吸引了超4500万人观看；4月，崔健首场线上演唱会开始前，就有超50万人预约，整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿；5月20日、21日，周杰伦的“摩天轮2013演唱会”和“地表最强2019演唱会”分别在线上重映，总观看量接近1亿；5月27日晚，罗大佑首场线上演唱会和孙燕姿线上唱聊会同时亮相，也印证了这个市场的热度之高。随后，各大网络平台纷纷下场，紧抓“情怀杀”流量、邀约明星线上开唱。
“经典”惹哭70后、80后、90后
歌迷大呼“结束三天了，可我还在上头”
刘德华线上演唱会在熟悉的《笨小孩》中开启，于《十七岁》落幕。当天，华仔还演唱了《冰雨》《男人哭吧不是罪》《爱你一万年》等经典作品，引得各年龄层粉丝纷纷感慨：“一开口就是回不去的青春”、“听得我想哭”、“希望他永远不老”…… 各种留言以几乎肉眼来不及看的速度刷屏，而这种状态贯穿整场演唱会始终。
李健线上音乐会直播的40分钟里，评论就超过150万条。他从《雨后初晴》唱到《贝加尔湖畔》，18首歌曲让歌迷们过足耳瘾，直呼“后劲大”：“结束三天了，可我还在上头。”周杰伦两场演唱会的线上重映，更是在5月引发了全网狂欢。当《稻香》《青花瓷》《告白气球》《七里香》旋律纷纷响起时，隔着屏幕的80后、90后不禁泪目：“都是上学那会儿循环播放的歌呀，我们真的长大了。”罗大佑、孙燕姿的线上开唱，也让无数70后、80后、90后追忆青春。除了老歌让人动情外，线上演唱会的新鲜度也赢得不少好评。有网友表示：“观众可以通过评论、弹幕等方式与音乐人实时沟通交流，接地气，很亲切。”
线上演唱会只赚流量不赚钱？
实力赞助商来买单，还有平台加持
现在的线上演唱会都能免费观看，甚至不用开通VIP会员，这种形式会赚钱吗？生活报记者采访到的业内人士透露，目前这么多大咖之所以选择线上开演唱会，是因为“有人买单”。买单的人可能是有实力的赞助方，也可能是平台本身。
比如，李健“向往”线上演唱会，就是由某汽车品牌独家冠名赞助。期间，该品牌还进行了产品展示；崔健线上演唱会，也是由某汽车品牌独家冠名的。该品牌在Logo全场露出的情况下累计收获9000万用户触达，完成近千万量级的曝光度；周杰伦线上重映演唱会，则是由他代言的某饮品品牌赞助，期间，该品牌出现在主办平台的社交账号、海报等多个宣传阵地。预约专区中，平台还为该饮品电商店铺提供了入口跳转。
业内人士表示，对于有实力的赞助商来讲，相比赞助线下演唱会，这些动辄观看量就能达到几千万，甚至几亿的线上演出，更具有传播效果。至于为啥说有实力的赞助商才能操盘？该人士坦言：“因为他们一方面要支付明星费用，这个费用通常比找明星举办线下演唱会还贵。另外一方面，他们还需要支付平台费用。”
该人士表示，还有一种情况，就是由平台直接买单，以此达到吸引用户、增加平台用户数量的目的，“比如这次的刘德华演唱会，因为是‘平台需要刘德华’，而非‘刘德华需要平台’，所以此次演出全程由平台直接买单。目前不论从当天播出效果还是最近的反馈来看，效果都是很不错的。”
投入有的比线下还大、对明星咖位要求高
“线上”并非长久之计
线上演唱会“正当红”，是否预示着会逐渐取代线下实地演出呢？记者采访到的多位人士均表示，业内并不看好“线上”这一模式。
首先，大部分明星和经纪公司对于线上演唱会都是排斥的。“对他们来说，线下演出能分票房，收入可观。像一、二线歌手一年的线下演唱会收益可能过亿，但线上通常门票这是免费的，没票房可分，明星和经纪公司赚的就是谈好的价格，而且看过该明星线上演唱会的人，也许就不会再去看线下演唱会了，这也有点杀鸡取卵的意思。”
一位操盘举办多场明星演唱会的人士指出，尽管多数“线上”不需要租大型表演场地、聘请保安等人员，但灯光、舞美、音响以及直播需要的软、硬件设备更“烧钱”，线上演唱会的投入有的也并不比线下少，“而且一些线上演唱会的场地也不便宜，舞美也是价值不菲的。”
此外，该业内人士表示，还有很重要的一点，不是每场线上演唱会都能找到“金主爸爸”，只有少数顶尖音乐人才有可能被纳入赞助商考虑范畴，而且对于咖位不大的明星来说，他们也得掂量一下如果举办线上演唱会数据只有几百万，不光自己脸面挂不住，势必也会对他们以后线下演唱会的招商有影响。所以纵观种种原因，线上演唱会很难成为“主流”，也非长久之计。
